東京都渋谷区を中心に全国展開する人気セレクトショップのユナイテッドアローズ。ファッション業界のリーディングカンパニーである同社は、オリジナルのエコバッグやフェアトレードのドレスを取り扱うなど、積極的に環境問題へ取り組むエココンシャスな企業として知られています。「ecommunity - BLOG」ファッション特集の初回は、株式会社ユナイテッドアローズの広報宣伝部 広報・CSR課の玉井菜緒さんと三井俊治さんにお話を伺いました。
今回お話を伺った広報宣伝部 広報・CSR課の玉井さん
--ユナイテッドアローズとしてデザインを手がけたアースデイ東京2007のTシャツについて詳しく教えてください。
玉井：アースデイは昨年からご協力しており、2年続けて運営スタッフの方が着用するユニフォームTシャツをデザインしました。昨年までは完全にスタッフ用のTシャツでしたが、今年はお客様のご要望にお応えして会場内で色違いのものを販売したところ好調な売れ行きでした。その他、アースデイの4月22日は会場の近隣6店舗※をグリーン電力で運営して、4000kWhの電力を自然エネルギーでまかないました。これは、家庭の1日の電力消費量の400倍に相当します。昨年はイベントに対するサポートがメインだったのに対し、今年は私たち自身でアクションを起こしたいと考えグリーン電力証書を購入し、自然エネルギーの普及を推進することになりました。
※ユナイテッドアローズ 原宿本店 メンズ館・ウィメンズ館、ブルーレーベルストア原宿店 渋谷 明治通り店、渋谷 公園通り店、アナザーエディション 原宿本店の6店舗。
--どのような経緯からアースデイをサポートすることになったんですか。
玉井：2004年に社会・環境活動を担当する部署ができて、ゴミの分別だったり、省エネだったり、ファッションに携わる一企業として環境への関わり方を探していたところ、アースデイの事務局からお話をいただきご協力することになりました。グリーン電力などの自然エネルギーや環境問題全般について、ユナイテッドアローズという名前を通してお客様に知っていただくことは私たちならではの活動と考えています。
アースデイ運営スタッフ用のユニフォームTシャツ
--確かに、ファションを媒介とした環境問題へのアプローチは若者に有効ですよね。来年もアースデイに協力をする予定はあるのでしょうか。
玉井：もちろんあります。今年と同じことをしても面白くないので、より深い形で参加できればと思っています。
三井：ファッション業界自体のエコロジーへの関心も高くなってきていますね。ファションとエコロジーの組み合わせは、今年の秋冬から来年にかけての追い風になるかもしれません。実際、ファッション雑誌も環境系のファッション特集が目立ってきています。
--エル・ジャポンとコラボレートしたエコバッグのプレゼント、ヴォーグ ニッポンとピープル・ツリーがコラボレートしたフェアトレードのドレスの販売が話題を呼びましたが、それらについて教えてください。
三井：まずエコバッグについてですが、アースデイへのサポートなど私たちの環境活動実績を見て、数あるファッション企業の中から弊社を選んでエル・ジャポンがオファーしてくださった、という経緯です。
玉井：私自身もエコバッグが好きで必ず鞄に入れていますが、主婦の身としては仕事帰りの買い物に丁度いいですね。こちらのエコバッグは、5/28に発売されたエル・ジャポン7月号を該当の書店でご購入いただいた方にプレゼントしました。後者については、今シーズン、ヴォーグ ニッポンとフェアトレード専門ブランドであるピープル・ツリーのコラボレーションラインを買い付けました。ヴォーグ ニッポンが注目するデザイナーとピープル・ツリーの生産者グループが協力して、これまでにないファッショナブルなドレスが完成したと思います。自由が丘と表参道にあるピープル・ツリーの直営店とECサイト、ユナイテッドアローズのみで販売を開始したのですが、私どもの店舗ではご好評いただいてすぐに売り切れてしまい、追加で入荷してもすべて完売するという売れ行きを見せています。特に「フェアトレード製品」ということも大きく前面に出さなかったのですが、多くのお客さまにご好評いただいたので、この取り組みは今後もぜひ続けていきたいですね。
エル・ジャポンとコラボレートしたエコバッグ
--これからはフェアトレード製品にもデザイン性を取り入れたものが求められるわけですね。
玉井：そうですね。現状、フェアトレード製品に興味を持っていただいている方というのは、南北問題や環境問題に対して好奇心も旺盛でご自分で色々な情報を調べて行動されていると思うのですが、フェアトレードという言葉自体をまだ知らない方たちに広めるには、ファッションの面からのアプローチが非常に有効なんだなと思いました。
三井：これまでのフェアトレード製品はエスニックなデザインのものが多く、同じ趣向の方がメインユーザーでした。このドレスが画期的だったのは、普段そういったテイストのファッションをしないに方にも手に取っていただけるデザインだったという点ですね。
Thakoon（サクーン） [ニューヨーク]
コットンの手織り生地を使用したドレス。バングラデシュ製。
Richard Nicoll（リチャード・ニコル） [ロンドン]
シャツドレス。オーガニック・コットンのポプリン素材を使用。インド製。
bora aksu（ボラ・アクス） [ロンドン]
ドレス、チューブトップ、サリーベルトのセット。ドレスとチューブトップには
オーガニック・コットンのジャージー素材を使用。ベルトにはアンティーク
のサリーを使用。インド製。
--ユナイテッドアローズとしての社会・環境活動は、ここ数年で拡大されてきていますね。
玉井：売り上げ目標が達成できた場合に一部を寄付金にまわすなど、創業時から続けている活動もありますが、2004年から社会・環境活動の担当部署を立ち上げて組織的に取り組んでいます。また、以前は我々の社会・環境活動について大々的に知らせることはなかったのですが、ここ数年で対外的に公表するようになってきました。私たちの姿を見て環境問題へ関心を持つ人が増えてくれればいいと思っています。
三井：一昔前は企業のイメージアップのために環境問題を利用する、という風潮もありましたが、今は逆に企業が自分たちのブランド価値を使って、環境問題を多くの人に認識してもらうよう働きかけていますね。私どもがアースデイで配布したグリーン電力のパンフレットにより、ひとりでも多くの方に地球の温暖化問題に気づいてもらえれば、それがひとつの社会貢献になると思っています。今後もユナイテッドアローズというブランドを通して、より多くの人に環境問題を広めていきたいと考えています。
▼株式会社ユナイテッドアローズ 広報宣伝部 広報・CSR課 玉井菜緒さん
1999年入社。情報システム部門勤務を経て、2004年4月より社会・環境活動担当に。
ユナイテッドアローズらしさを大切にした社会貢献活動や環境保全活動の計画立案・推進に取り組む。
ユナイテッドアローズの企業WEBサイト内で展開する「コーポレートブログ」では、日々の社会・環境活動の様子をレポート中。
http://www.united-arrows.co.jp/report/index.html
